La Défense de l’art donne aux entreprises la possibilité de créer, dans leurs murs, leur propre collection d’art contemporain. Les entreprises pourront communiquer et se faire connaître par le biais d’expositions et de manifestations ponctuelles. De plus, les entreprises participantes bénéficient d’une fiscalité avantageuse grâce à la loi sur le mécénat.
Bien plus, en s’intégrant à la “Vallée de la culture” qui suivra la Seine, de Paris aux hauts lieux de l’impressionnisme, la Défense valorisera son capital immatériel. Bénéficier du rayonnement international du Grand Paris ne peut que séduire les investisseurs ! L’exemple des Mécènes du Sud, à Marseille, montre qu’un projet culturel ambitieux fédère et enthousiasme les entreprises sollicitées : pour cette association, les valeurs partagées – audace, liberté et plaisir – apportent un réel supplément d’âme à leur action économique. La culture, en inscrivant l’entreprise dans la cité, devient un facteur décisif d’attractivité et de compétitivité.
Philanthropie et mécénat sont des vecteurs d’influence reconnus, notamment aux États-Unis. Structurer l’imaginaire collectif autour de projets ambitieux permet de regarder l’avenir avec confiance et détermination.
